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什么叫网络广告

更新时间: 2026-05-03 09:17:35

什么叫网络广告

网络广告就是在网络平台上投放的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

网络广告的优越性:

1、覆盖面广,观众基数大,传播范围广阔。

2、不受时间限制,效果持久。

3、方式灵活,互动性强。

4、可以分类检索,针对性强。

5、制作简捷,费用低。

特征:

1、广泛和开放性。

2、实时和可控性。

3、直接和针对性。

4、双向和交互性。

5、易统计和可评估性。

主要形式:

1、展示性广告。

2、赞助式广告。

3、分类广告。

4、引导广告。

5、电子邮件广告。

特点:

1、互动性。

2、消除时间以及空间的限制。

3、经济性。

4、可测评性。

5、目标性、针对性强。

劣质广告:

1、伴随网页窗口强制弹出的广告。

2、打开速度很慢的广告。

3、带有欺骗点击行为的广告。

4、没有关闭按钮的广告。

5、覆盖网页内容的广告。

网络广告的常见形式

1、横幅广告,横幅广告是最早的网络广告形式,是以GIF,JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力;

2、按钮广告,按钮广告又称标识广告,定位在网页中,尺寸偏小,表现手法较简单;

3、大屏幕广告,也称画中画 PIP,位于网站终端内容页面的醒目位置,增强广告的关注度和点击率,该广告可配合客户需要,链接至客户网站;

4、通栏广告,横跨页面中央,长条形标识广告,呈现jpg,gif,flash创意;

5、文字链接,文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式;

6、弹出窗口,在等待网页下载的空挡期间出现,以另开一个浏览视窗的形式的网路广告;

7、对联广告,位于页面两边,左右对称,象中国传统的春联,故称之为对联广告。

网络广告策划书

1、合作思考,在合作思考这一部分中,主要是对客户的品牌现状进行一下简要分析,比如品牌定位、产品功效、目标人群、竞争状况等等。

2、合作规划,通过上述的思考之后,总结出客户品牌现在急需解决的问题是什么,而我们的媒体又能为其提供怎样的帮助,然后在这些基础上为客户品牌的网络传播进行规划,即客户品牌如何在我们的媒体上进行传播推广。现在网络媒体的广告形式主要有:专题、内容植入、互动活动、常规的入口(即一般所说的硬广,通栏、焦点图、图标广告等)。一般是对上述形式进行合理有效的组合。

3、合作报价,本部分需整合第二部分传播规划中所需用到的资源并给出报价,报价一般分购买和配送两部分。每个媒体的刊例、配送比例都有不同,根据公司政策来就行。

4、效果预估,最后就是要对整个合作下来可能达到的效果进行预估,主要是对广告位(即入口)的预估,一般的指标包括PV(曝光量)、Clicks(点击量)两项,然后根据这两项数据,计算出本次合作的CPM(千人曝光成本)以及CPC(点击成本)。一般客户就是根据这两项指标来对合作效果进行评判。

网络广告的特点

1、网络广告的特点:网络广告的互动。消除时间以及空间的限制、网络广告更具经济性、网络广告效果的可测评性、网络广告的目标性、针对性强。

2、网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

3、与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。


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